Встречается ли плагиат в рекламе?

Присвоение авторства какого-либо чужого художественного произведения, научной работы, изобретения или идей всегда осуждалось обществом. В наши дни плагиат — это не только неэтично, но и опасно с юридической точки зрения, поскольку "воровство" может повлечь за собой привлечение к ответственности за нарушение авторских прав или патентного законодательства.

Но когда речь идет о создании рекламных продуктов, доказать плагиат очень часто бывает крайне сложно. Причём заимствовать или копировать чужие работы и идея "не стесняются" даже крупные бренды с мировым именем.

Маркетологами было выявлено несколько видов плагиата, которые чаще всего случаются в сфере рекламы:

• Полное копирование чужой работы — текста или изображения. Такой "голый плагиат" встречается обычно у дизайнеров-новичков, которые не успели еще обзавестись собственными наработками и не имеют большого опыта работы.
• Переработка информации. В этом случае уже присутствует доля творчества, поскольку дизайнер "вдохновляется" чужими работами, и потом разрабатывает свою похожую рекламу.
• Копирование элементов. Наиболее часто региональные рекламщики заимствуют какие-либо рекламные "фишки" у своих коллег, работающих на федеральном или международном уровне.
• Параллельная реализация какой-либо идеи маркетологами, находящимися в разных точках мира. Такие похожие продукты разрабатываются на основе исследований, в ходе активного сотрудничества с потребителями и с учетом модных тенденций.

Плагиат в рекламе встречается не только среди компаний в России. Многие именитые бренды и зарубежные компании в свое время были уличены в заимствовании идей, текста или визуальных материалов.

Такой метод, как компиляция, очень близок понятию "плагиат", но несколько отличается от него. Когда на основе чужих разработок создается собственный продукт, делаются ссылки на первоисточник.

В рекламе же плагиат является осознанным, но при этом выявить и доказать его наличие бывает достаточно затруднительно. Ведь, как говорится, новое — это хорошо забытое старое. Рекламные изображения, идеи или тексты не регистрируются официально, и поэтому копирование работы не может быть остановлено по закону.

Компания «Арт-дизайн» занимается изготовлением вывесок, баннеров, световых букв и других разновидностей наружной рекламы.

Качественной и оригинальная наружная реклама — залог успешного развития бизнеса и продвижения товаров или услуг на рынке.